Cenová nabídka je předběžná kalkulace ceny zakázky na zboží či službu, kterou si zákazník nechává vypracovat od potenciálního dodavatele. Před tím, než si zákazník službu či zboží objedná, zajímá se obvykle o cenové nabídky rozdílných dodavatelů.
Proto by měli dodavatelé věnovat přípravě cenové nabídky dostatek času na analýzu a zjištění rozsahu zakázky, získat co nejvíc informací o představě zákazníka a termínu provedení. Cenová nabídka by měla být připravena profesionálně a zákazníka zaujmout, aby si z nabídek konkurence vybral právě tuto. Vhodnými způsoby, jak toho dosáhnout je například přidat reference nebo nabídnout konzultaci zdarma.
Také je dobré vyhnout se tzv. principu satisfakce, kdy vybereme první nabídku, která nám vyhovuje a průzkum skončíme i přesto, že mohou existovat nabídky, které by nám vyhovovaly daleko lépe.