Emitent je obvykle právnická osoba, která vydává a prodává cenné papíry. Může jít o korporace, investiční trusty nebo i vlády. Nejčastěji se jedná o akcie, dluhopisy nebo směnky. Cílem je získat finance s co nejnižšími náklady.
V tomto smyslu tedy investor půjčuje peníze s očekáváním jejich zhodnocení. Z tohoto důvodu by si měl emitenta nejdříve prověřit. Konzervativním způsobem může být využití ratingových agentur, které používají k hodnocení důveryhodnosti stupnici od AAA do D. Investor si může udělat i vlastní analýzu, která může zkoumat fundament i technické parametry ceny.
Pokud jde o prvotní úpis akcií, jedná se o tzv. IPO.